任何一個(gè)項(xiàng)目，在經(jīng)營時(shí)，做好這個(gè)行的營銷管理，那么這個(gè)項(xiàng)目在市場上則是能占據(jù)屬于自己的一席之地的。但是，針對于這個(gè)方面的問題，雖然很多行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者是很關(guān)注的。但是具體的需要從哪些方面著手卻不是很清楚。接下來，我們就針對于家紡連鎖店的營銷管理做出了以下分析。
　　
　　管理一：家紡連鎖店的營銷的定義。美國著名的營銷學(xué)者菲利浦·科特勒對市場營銷的核心概念進(jìn)行了如下的描述：“市場營銷是個(gè)人或群體通過創(chuàng)造，提供并同他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品，以滿足各自的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)和管理過程”。在這個(gè)核心概念中包含了：需要，欲望和需求;產(chǎn)品或提供物;價(jià)值和滿意;交換和交易;關(guān)系和網(wǎng)絡(luò);市場;營銷和營銷者等一系列的概念。
　　
　　管理二：家紡連鎖店的營銷計(jì)劃。營銷計(jì)劃是指，在對企業(yè)市場營銷環(huán)境進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，制定企業(yè)及各業(yè)務(wù)單位的對營銷目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所應(yīng)采取的策略、措施和步驟的明確規(guī)定和詳細(xì)說明。根據(jù)美國學(xué)者威廉?科恩在《營銷計(jì)劃》中的詳細(xì)步驟，大致可概括為：策劃營銷計(jì)劃→環(huán)境分析→確立目標(biāo)和目的→制定營銷戰(zhàn)略→制定營銷戰(zhàn)術(shù)→營銷計(jì)劃預(yù)測(預(yù)案)→管理執(zhí)行。
　　
　　管理三：家紡連鎖店的客戶的購買行為模式在很大程度上都是建立在其對外界刺激的心理反應(yīng)基礎(chǔ)之上的，影響購買行為的心理因素主要包括：動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、學(xué)習(xí)、態(tài)度和信念等各個(gè)方面。根據(jù)馬斯洛著名的“需求層次論”說明了需要和動(dòng)機(jī)在不同的環(huán)境條件下側(cè)重點(diǎn)是不同的，當(dāng)我們分析客戶購買商品的動(dòng)機(jī)時(shí)就應(yīng)當(dāng)弄清楚，他是為了滿足自己的自住需要，還是為了投資，以滿足財(cái)富升值的需要。因?yàn)閷τ诓煌�的需要，營銷的策略和方法是很不一樣的。
　　
　　因?yàn)槿缃竦氖袌鍪且粋�(gè)競爭激烈的市場上，因此，正確的營銷管理對于任何一個(gè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，都是其在經(jīng)營的時(shí)候需要關(guān)注的重點(diǎn)。而本文主要是從三個(gè)方面的內(nèi)容針對于家紡連鎖店的創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營這個(gè)項(xiàng)目時(shí)需要掌握這個(gè)行業(yè)的營銷管理做出的詳細(xì)內(nèi)容的分析，相信大家對于這個(gè)方面的問題做到了心中有數(shù)吧!